Etro mette in risalto l’uomo con collezioni e uno spazio dedicato al menswear nella boutique di Milano. La casa è famosa per il suo artigianato fatto in Italia, rafforzando così la sua posizione nella classe alta. Il progetto sarà lanciato all’inizio del 2024. In questo contesto il brand ha deciso di metterlo in mostra Abbigliamento da uomosuccessivamente, durante la settimana della moda donna di febbraio, con una collezione ready-to-wear femminile.

In occasione della settimana della moda maschile di Milano, il 14 gennaio, la casa di lusso italiana di proprietà del fondo di investimento legato a LVMH L Catterton lancerà il suo nuovo progetto di abbigliamento maschile. Da un lato presenterà a un selezionato numero di buyer internazionali, nei suoi showroom, una nuova collezione firmata dal suo direttore creativo Marco De Vincenzo dedicata all’arte del costume.

La sua festa, invece, inaugurerà una boutique che punta sui prodotti su misura per uomo. Si tratta, infatti, di uno spazio speciale, che sarà inserito nel flagship store Etro situato nel lussuoso quadrilatero milanese, al numero 5 di Via Montenapoleone. Questo spazio avrà un ingresso separato.

Conosciuta per il suo simbolico motivo Paisley, la casa fondata nel 1968 si è concentrata fin dall’inizio sulla moda maschile. Etro non era un produttore, ma un editore tessile, che, infatti, si riforniva di filati dall’India e dalla Cina, poi faceva realizzare i propri tessuti e disegni in Italia per rifornire le case dell’epoca e commercializzare i propri prodotti. come cravatta, nel suo primo negozio in via Bigli, non lontano dal negozio pilastro Al momento.

Per dare maggiore enfasi a questo progetto Cucitura, il brand non sfilerà la sua collezione uomo a gennaio. Verrà presentato in uno show misto con il ready-to-wear femminile, durante la settimana della moda milanese dedicata alle donne di febbraio. Un format già adottato da Etro in passato.

L’idea ora è quella di fornire maggiore coerenza tra le due offerte. “L’immaginazione è una terra di infinite opportunità e a febbraio ne approfitteremo unendo il mondo maschile e quello femminile in un racconto unico che trasmetterà i codici del brand con tutta la loro forza unificante”, ha dichiarato Marco De Vincenzo in un comunicato stampa.

In piena ripresa dopo l’acquisto da parte di L Catterton, che detiene il 60% del capitale, questa dimora storica è stata recentemente ricapitalizzata per 15 milioni di euro.