Il rivenditore online di abbigliamento maschile di lusso Mr Porter ha collaborato con il gigante del marchio svedese H&M’s Arket per disegnare la capsule collection, in una partnership senza precedenti per entrambi i giocatori. L’offerta, che comprende abbigliamento maschile e per bambini in edizione limitata (e unisex), sarà in vendita mercoledì.

Anche se descritta come una ‘capsula’, la collezione è piuttosto ampia, con 120 pezzi disponibili nei negozi online di Mr Porter e Arket, oltre che in selezionati negozi Arket a Londra, Stoccolma, Copenaghen, Parigi e Amsterdam.

I due marchi affermano di aver “lavorato a stretto contatto durante tutto il processo di collaborazione, dallo sviluppo della collezione alle campagne creative” con “l’ispirazione nata da un desiderio condiviso di design moderni, audaci e colorati ispirati alla natura”.

Concretamente, questo si traduce in un assortimento di “pezzi e accessori di base per il prêt-à-porter di tutti i giorni”. Ci sono abiti, giacche a vento, maglioni, magliette, pantaloni e cappelli.

Circa 70 modelli per l’uomo, altri 50 per il bambino e diverse sezioni “coppie in collezione”.

Alcuni dei lavori sono stati realizzati anche in collaborazione con Planet Good Earth, un progetto comunitario con sede a Londra che “riunisce le famiglie attraverso il giardinaggio, ispirandole a prendere parte al movimento ambientalista globale”. Ecco perché alcuni capi di abbigliamento presentano design Good Planet Earth, tra cui il personaggio “Good Earth Good Energy” con il dito verde, il cartone animato “Good Earth Smiles World” e una serie di figure animate da giardino.

L’offerta maschile include maglie rugby a righe rosse/arancioni e verdi/gialle, giacche trapuntate e gilet lilla abbinati, oltre a una camicia senape a maniche lunghe con tasca Planet GoodEarth e retro stampato.

Anche il tessuto gioca un ruolo importante, come nella giacca blu e verde di Limonta, un “tessuto tecnico di alta gamma made in Italy”.

Gli accessori includono un colorato cappello a cinque pannelli, un berretto viola e verde e due paia di calzini da rugby in maglia bicolore.

Stile e colore riprendono la proposta per bambini, che comprende un gilet di pelliccia blu con profili arancioni e un accappatoio con cappuccio e righe stile rugby.

Le campagne di accompagnamento sono poste sotto il segno della famiglia e della natura. L’azienda ha precisato che il rapporto con Planet Good Earth sarà “mantenuto” nei canali editoriali e social di entrambi i brand, oltre che nella vetrina di Arket.

Karl-Johan Bogefors, direttore della strategia e della comunicazione del marchio di Arket, ha sottolineato che questa è stata “la prima collaborazione di questa portata nello spazio prêt-à-porter” e ha detto che si trattava di “una collezione innovativa, unisex e senza tempo nel suo approccio , ispirato dalla gioia del colore e della natura”. . Questa collaborazione “ci offre un’opportunità unica per raggiungere un pubblico internazionale, che ha a cuore il proprio stile e cerca creazioni moderne e sostenibili per la vita di tutti i giorni”, aggiunge.