Questo è senza dubbio un segnale inviato agli inserzionisti. Dopo aver spaventato un certo numero di marchi con la sua franchezza, Elon Musk ha scelto uno specialista pubblicitario per riportare Twitter in carreggiata con le entrate. Venerdì 12 maggio, i nuovi proprietari del social network hanno confermato Linda Yaccarino come nuovo direttore generale.

Per undici anni, Linda Yaccarino fino ad ora ha prestato servizio presso NBCUniversal, una sussidiaria di ComCast, as responsabile della pubblicità. “ Ogni giorno, signora Yaccarino ha trasformato l’ecosistema video di fascia alta da 70 miliardi di dollari. In qualità di Presidente di Global Advertising and Partnerships, è il collegamento strategico e operativo tra tutte le reti, le proprietà e le business unit di NBCUniversal a livello globale”., ha annunciato sul suo account LinkedIn. Venerdì scorso, NBCUniversal ha rilasciato una dichiarazione in cui affermava di essersi dimesso dalla sua posizione.

Il newyorkese classe 1963 dovrà affrontare il difficile compito di alzare l’asticella delle entrate pubblicitarie. Cinguettio è destinato a generare meno di 3 miliardi di dollari nel 2023, in calo rispetto ai 4,14 miliardi di dollari del 2022, ovvero il 28% in meno, secondo Insider Intelligence.

“Sembra che raggiungeremo il pareggio nel secondo trimestre” 2023, Elon Musk ha annunciato in rete.

L’obiettivo è anche quello di ridurre le perdite di Twitter la cui redditività è sempre stata fragile. Il capo divisivo ha tagliato con un’ascia nel mondo del lavoro. Oggi Linda Yaccarino è a capo di un’aziendacirca 2.000 dipendenti invece dei precedenti 7.500, secondo le stime. In Francia, Twitter impiega diverse dozzine di dipendenti.

Modifica del modello in un’applicazione “tuttofare”.

Ma anche l’uomo che ha lavorato per diciannove anni presso il gruppo audiovisivo americano Turner, una filiale di WarnerMedia, doveva essere anche un pilota che cambia modello. Precedentemente basato esclusivamente sulla pubblicità, Twitter sbloccherà nuove funzionalità e offerte di abbonamento, come un badge blu che paga per la certificazione dell’account utente.

L’uccellino azzurro passerà ai contenuti video. Elon Musk, che mira a creare Cinguettio un’app “tuttofare”, ha annunciato che presto saranno possibili chiamate audio e video dalla piattaforma.

“Presto verranno aggiunte chat audio e video dal tuo account a tutti gli utenti della piattaforma, permettendoti di parlare con persone in qualsiasi parte del mondo senza fornire loro il tuo numero di telefono”ha twittato.

Anche, Twitter offrirà di acquistare articoli di stampa singolarmente, un passo avanti verso “l’applicazione universale”.

“Lui si concentrerà principalmente sul business, mentre io mi occuperò del design del prodotto e delle nuove tecnologie”ha riassunto Elon Musk in un tweet.

Linda Yaccarino e le criptovalute

Altro modello in esame è la criptovaluta che Elon Musk non ha mai nascosto di supportare come mezzo di pagamenti istantanei con funzionalità.

Su Twitter Linda Yaccarino è anche – in particolare – iscritta a thread di promotori di criptovalute alternative (Dogecoin, Shiba) sostenuti anche da Elon Musk, dal governatore della Florida Ron DeSantis, dalla presidente del Consiglio italiano Giorgia Meloni, ma anche dall’ex ministro Matteo Salvini, americano il senatore e libertario Rand Paul, i grandi capi della tecnologia (Zuckerberg, Bezos, Nadella) o persino i resoconti d’archivio di Donald Trump e Melania.

Linda Yaccarino è anche una donna di rete, partecipando a diverse organizzazioni, soprattutto professionali, menzionate sul suo account LinkedIn (World Economic Forum, Penn State University, Ad Council, Retail Group…) eDoveva quindi portare l’esperienza sul social network, ma anche la rubrica fornita.

Cosa c’entra questa personalità mediatica americana con gli strani capi di SpacesX e Tesla? Una cosa è certa, Linda Yaccarino è stata una delle voci a sostegno del miliardario durante l’acquisizione di Twitter. Nel novembre 2022 si rifiutò di opporsi ai nuovi proprietari del social network, poi tra le polemiche richiamò speciali media proverbio. Ammette persino di essere “ossessionato” da Elon Musk.

“Non vedo l’ora di lavorare con Linda per trasformare questa piattaforma in X, un’applicazione versatile”, ha detto il capo venerdì che ha ribattezzato la società “X Corp” il mese scorso.

Lo scorso febbraio, Musk ha indicato che il nuovo presidente di Twitter entrerà in carica alla fine del 2023. I capi di Tesla e SpaceX hanno creato un sondaggio a dicembre per chiedere agli utenti della piattaforma se dovessero o meno muoversi. Circa 17 milioni di loro si sono espressi, compreso il 57% a sostegno della sua partenza.