LatinSpots (LS): -Qual è la tua valutazione della tua azienda nel 2022 e nella prima metà del 2023?
Sebastián Castañeda (SC): -Il bilancio è positivo. Molto. Stiamo crescendo nel team e nella fatturazione su base continuativa. Dopo tanti anni ho capito che questa non è una gara di velocità. Quindi andiamo avanti, a un ritmo costante. Lavoriamo con clienti abituali (Calsa, IRSA, DOT, Alto Avellaneda, VW Financial Services, Servicom, Bunker, ecc.) e con molti nuovi progetti (Hospital Italiano, Swift, AUSA, Tregar, Biplay, ecc.).

LS: -Quali servizi fornisce attualmente LUGO?
SC: -Mi piace definirci un’agenzia di idee. E posizionandoci come un partner strategico che fornisce strategia e creatività con risultati di business. Non sono un grande fan delle definizioni basate sulla specialità o sul canale. Strategia e Creatività sono le parole che ci definiscono. E poi lo pubblichiamo quando un marchio o un problema specifico lo richiedono: facciamo di tutto, dal branding, al networking, allo sviluppo dell’e-commerce, alle campagne complete.

LS: -Cosa significa per te far parte della rete InspireGroup?
SC: -LUGO è un’agenzia indipendente al 100%. E mi piace che ci vedano in questo modo. D’altronde la diversità e la professionalità delle aziende “cugine” – tutte quelle che compongono il gruppo – ci rendono senza dubbio migliori. Questo ci permette di interagire con clienti e discipline diverse, aggiornarci e formarci continuamente e persino condividere valori e processi con persone che stimo davvero. Ho trascorso tutta la mia carriera in agenzie multinazionali e ho visitato quasi tutti i gruppi esistenti. Quindi mi sento autorizzato a commentare questo argomento. Siamo riusciti a combinare il meglio di entrambi i mondi: uno spirito indipendente e il contributo di un gruppo sano e diversificato.

LS: -Qual è la chiave per connettere i marchi con i consumatori in modo rilevante oggi?
SC: -Personalmente non credo nella differenziazione per touchpoint o canale. L’importante sono sempre la strategia e le idee. Quindi queste idee e strategie raggiungono la comunità nel modo più appropriato.

LS: -Alla fine del 2022, l’Argentina è diventata campione del mondo di calcio per la terza volta e l’arrivo della squadra campione – con Messi al timone – ha scatenato festeggiamenti impressionanti in tutto il Paese. In che modo questo ha contribuito al clima sociale e ai consumi dell’Argentina?
SC: -Come abbiamo detto all’inizio. L’atmosfera sociale influenza direttamente l’economia. Pro e contro. Ci sono brand che stanno sfruttando questo contesto di Coppa del Mondo per rafforzare il legame con i consumatori, non so esattamente quale impatto questo avrà sui rispettivi business. Il primo che mi viene in mente è PedidosYa, Quilmes. Su un’altra scala, in agenzia, abbiamo sviluppato l’idea della LS2 con un fortunato motociclista diventato famoso in Coppa America. Un’idea che, credo, è trasversale alla cultura popolare del suo target.

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CABA – 100 anni con chi impasta. Inserzionista: Compagnia argentina di lievito SAIC. Marca: Campagna SAIC della Compagnia Argentina del Lievito. Prodotto: Istituzionale. Agenzia pubblicitaria: LUGO. Direttore Generale Creativo: Sebastiano Castaneda. Direttore creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Direttore del conto: Giuliano Galparsoro. Responsabile per i clienti: Andrea Armella/Gonzalo Rodriguez. Direttore: Juan Cruz Mountford. Produttore dell’agenzia: Tommaso Halbach. Musica: Bamba. Voce: Álvaro Martin, Juan Arganaraz. Direttore di fotografia: Augusto Huergo. Paese: Argentina. Categoria: Istituzionale.

Córdoba – 100 anni con chi la lavora. Inserzionista: Compagnia argentina di lievito SAIC. Marca: Campagna SAIC della Compagnia Argentina del Lievito. Prodotto: Istituzionale. Agenzia pubblicitaria: LUGO. Direttore Generale Creativo: Sebastiano Castaneda. Direttore creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Direttore del conto: Giuliano Galparsoro. Responsabile per i clienti: Andrea Armella/Gonzalo Rodriguez. Direttore: Juan Cruz Mountford. Produttore dell’agenzia: Tommaso Halbach. Musica: Bamba. Voce: Álvaro Martin, Juan Arganaraz. Direttore di fotografia: Augusto Huergo. Paese: Argentina. Categoria: Istituzionale.

Motociclista fortunato. Inserzionista: Servizi globali. Marca: Campagna Globale Servicom – Motociclisti fortunati. Prodotto: LS2. Agenzia pubblicitaria: Lugo. Direttore Generale Creativo: Sebastiano Castaneda. Direttore creativo: Juliana Gonzalez, Esteban Deferrari. Responsabile per i clienti: Carolina Maceda, Federico Subba. Produzione audiovisiva: Chiamami produttore. Paese: Argentina. Categoria: Auto, camion e moto.

Adoro la famiglia. Inserzionista: Unione del bestiame. Marca: Campagna dell’Unione del Bestiame – Amore per la famiglia. Prodotto: Hamburger. Agenzia pubblicitaria: LUGO. Direttore Generale Creativo: Sebastiano Castaneda. Direttore creativo: Juliana González / Esteban Defferrari. Direttore del conto: Giuliano Galparsoro. Squadra account: Responsabile account: Juana Giebert. Responsabile per i clienti: Direttore Generale: Ignacio Genés // Responsabile Marketing: Sebastián Real. Produzione audiovisiva: Fresco. Direttore: Belen Asad. Post produzione: Controllo Z Produttore esecutivo: Merlina Scalise // Fondatore e CEO di Huinca Cine: Diego Turdera // CEO di Huinca Cine: Fabio Cimmarusti. Redattore: Matias Sotelo. Paese: Argentina. Categoria: Alimenti, prodotti alimentari e latticini.