Attualmente, IO sta facendo un nuovo passo nel suo processo di sviluppo. Dopo aver aperto il suo primo negozio nel 2013 al Triangle d’Or, a Casablanca, il marchio di scarpe di fascia alta ha appena aperto una boutique a M-Avenue, una nuova location di lusso a Marrakech. Obiettivo dichiarato: rafforzare il potenziale appeal del marchio, soprattutto tra i residenti urbani trendy.

Ma IO non è un marchio nuovo: approvato dal Caftan show dal 2015, e dal Casa Fashion Show dal 2017, il marchio marocchino propone ai suoi clienti stivali, bellissime scarpe da ginnastica, tacchi alti, derby… Liberandosi dai codici tradizionali delle scarpe , IO si è distinta con un’ampia collezione di scarpe ready-to-wear, oppure semilavorate o addirittura completamente su misura. Il marchio marocchino è stato anche il primo a dotarsi di uno scanner 3D per creare scarpe su misura.

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Lanciata 8 anni fa, IO è principalmente una storia di patrimonio familiare, ovvero di artigiani della pelle che mantengono sempre l’amore per la pelle. Per questo produttore di scarpe, questa nuova apertura a Marrakesh è il culmine di un sapere tramandato di padre in figlio, che ha saputo adattarsi negli anni ai desideri di un cliente molto esigente.

Dal padre fondatore, artigiano di sandali, la professione è stata rilevata da uno dei figli, abile artigiano che ha saputo diversificare la sua professione nel campo delle scarpe, da una fabbrica ad Aïn Sbaa, nella zona industriale di Casablanca.

Oggi tocca a una nuova generazione promuovere più di tre decenni di esperienza, maturata all’ombra del lusso parigino o italiano: Gucci, Charles Jourdan o anche Sonia Rykiel… “È nostra responsabilità promuovere questa conoscenza, attraverso il Marchio IO”, ha spiegato Ahlam Bennis, uno degli eredi di IO.

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“Siamo partiti da esigenze reali sul campo. “Le donne di oggi hanno difficoltà a trovare scarpe di lusso per le occasioni celebrative”, ha detto la giovane direttrice artistica di IO.

Da qui l’idea di stabilirsi a Marrakesh, nuovo tempio del lusso marocchino, e prima destinazione turistica del Regno.