MediaTek Dimensity contro Qualcomm Snapdragon. La battaglia per vincere sui nostri smartphone non è una novità, ma più che mai l’azienda taiwanese sta combattendo seri argomenti contro i concorrenti americani. MediaTek ci ha spiegato i suoi piani per cercare di forzare maggiormente la sua presenza nel segmento high-end.

Se leggi spesso articoli dedicati agli smartphone di fascia alta, spesso ti viene in mente il nome esatto: Snapdragon qui, Snapdragon là, quindi solo loro producono il chip giusto? Con Exynos che finisce sugli smartphone Samsung di fascia alta, poco più di Apple si attacca a chip progettati da sé come l’ultimo A16 Bionic nei suoi iPhone.

Tuttavia, un altro giocatore fa molto più rumore: MediaTek. Dal lancio del Dimensity 9000, che ha superato il suo concorrente Snapdragon 8 Gen 1 ed è stato il primo a integrare il WiFi 6E, l’immagine del marchio è migliorata in modo significativo.

Con il passare dei mesi, la redazione di Frandroid era ansiosa di vedere un po’ di concorrenza, per testare vari smartphone di fascia alta dotati di MediaTek Dimensity. Ma il modello è considerato una pelle di dolore. Abbiamo Realme GT Neo 3 con Dimensity 8100 e recentemente Oppo Find N2 Flip o Vivo X90 Pro. Perché non di più? Questa è l’intera domanda.

MediaTek, l’invisibile numero 1 in Europa

Questi tre smartphone di fascia alta, “Sono passaggi importanti” (sicpassi in inglese), ha sussurrato Pascal Lemasson, MediaTek Associate Vice President of Sales for Europe, che abbiamo incontrato al MWC 2023. Abito grigio, sorridendo, ha emesso una voce bassa e calma: “Gli smartphone sono importanti per noi in Europa. »

L’imprenditore risponde da diversi anni a interviste su questioni competitive con Qualcomm. Durante la nostra intervista, non ha mai menzionato per nome nessuno dei suoi concorrenti o dei loro prodotti. Rapidamente, ci ha tenuto a precisare che, a prescindere dalla percezione che ne potremmo avere in Europa, MediaTek è il numero 1 al mondo per quanto riguarda le vendite di chip per smartphone. In Europa, ha sottolineato “buono sviluppo” e una chiara ambizione di salire sul gradino più alto del podio. Ricorda la crescita sfacciata del gruppo, il cui fatturato di 18 miliardi di dollari entro il 2022 è il doppio rispetto a tre anni fa.

“tempo di latenza”

Allora come spieghiamo che non li vediamo più al top di gamma? Sarà per la reputazione di MediaTek che recentemente si temeva lo scarso rendimento dei nostri smartphone? “Come se ci fosse un periodo di latenza”, ammette Pascal Lemasson. “Tra quando progettiamo e prima che raggiunga le mani dei consumatori, ci vuole tempo. Ma vsI problemi che hai citato sono alle nostre spalle. Oggi abbiamo un prodotto che abbiamo sviluppato che eguaglia, o addirittura supera, la concorrenza. » Più passa il tempo e più “marchio ben accolto” ha assicurato. “Le persone comprendono le prestazioni e il valore in generale quando si tratta di benchmarking. »

Tuttavia, c’è ancora molta strada da fare. Spiccano due obiettivi: convincere gli operatori E lavorare sull’immagine del marchio. Per gli operatori, la retorica è semplice: “Spesso sono loro i prescrittori. Dobbiamo assicurarci che tutte queste siano certificazioni su modem, Wi-Fi, fotocamera e prestazioni video, che siano comprese e integrate correttamente dai gestori, in modo che possano suggerire la futura ammiraglia MediaTek. »

Naturalmente, nulla va senza un impeccabile livello di qualità. I brand lo sanno bene e lo conferma Julien Toth, responsabile delle vendite e dello sviluppo del marchio in Europa. Fatica a raggiungere l’operatore “migliore autonomia o migliore efficienza energetica che permette anche di evitare problemi termici”.

“Le carte vengono rimescolate ogni tre mesi”

L’altro argomento, molto più grande e complicato, è il marketing. In questo caso non esiste ricetta magica se non la pazienza. “Siamo in un settore dove ogni trimestre si rimescolano le carte. Le percezioni delle persone sono più basate sulla situazione di due o tre anni fa. Non dobbiamo fare molto per far capire che ci siamo evoluti”, ammette l’esecutivo. Anche così, secondo i propri studi, percezioni, in Inghilterra, in Italia, in Spagna, e anche in Francia, MediaTek sarà “allo stesso livello percettivo della concorrenza”la comprensione è quindi anche conosciuta e percepita positivamente.

Il marketing non farà tutto. “L’immagine del marchio è un fattore. Ma il fattore numero uno è la qualità.”disse il vicepresidente. “Il nostro prodotto è il risultato di un investimento fatto diversi anni fa, tanto che Mediatek è tra i primi nel 5G, il primo nei modem, nei processori, Wi-Fi 7, AI…” Pertanto, le sue ambizioni sono illimitate. Ammettiamolo, un po’ di concorrenza in un settore con così pochi giocatori non guasta.

Usi Google News (notizie in Francia)? Puoi seguire i tuoi media preferiti. Seguire Frandroid su Google News (E Numero).