La francese Pernod Ricard ha acquistato il marchio Malfy, produttore di gin premium, dalla società Biggar & Leith. Malfy è ottenuto da bacche di ginepro, limone, arancia rossa o pompelmo rosa ed è distillato nella regione piemontese di Moncalieri. Venduto a più di 30 euro a bottiglia, la produzione arriva a circa 100.000 casse all’anno e viene distribuito negli Stati Uniti, Inghilterra e Germania.

Non è stato pubblicato il numero delle operazioni effettuate con il gruppo di liquori Biggar & Leith.

“Questa acquisizione fa parte della nostra strategia di lunga data di investimento in marchi ad alto potenziale in categorie in crescita”, ha dichiarato Christian Porta, vicedirettore generale di Pernod Ricard, responsabile dello sviluppo, in un comunicato stampa.

Acquisto in blocco di marchi artigianali

Da quando ha assunto la presidenza del gruppo nel febbraio 2015, il CEO Alexandre Ricard ha aumentato le sue acquisizioni di marchi artigianali, in una categoria in rapida crescita.

Nel gin ha acquistato un Monkey 47 tedesco e un Ungava canadese. Si concede anche il mezcal Del Maguey o il bourbon dell’American Smooth Ambler Spirits.

Allo stesso tempo, vendevano marchi considerati poco promettenti come il brandy Domecq o, più recentemente, il vino argentino Graffigna.

Nel mirino del fondo attivista Elliott, la seconda azienda di bevande alcoliche al mondo, si è impegnata ad accelerare la propria crescita e migliorare la propria redditività attraverso un nuovo piano triennale chiamato “Transform & Accelerate”.

Con Reuters (Matthieu Protard e Pascale Denis, montaggio di Catherine Mallebay-Vacqueur)

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