Mediaset España ha fornito un colpo di autorità al posto di comando per porre fine alla lotta per il controllo della società dopo l’annuncio dell’uscita del suo precedente amministratore delegato, Paolo Vasile, lo scorso ottobre. Da allora, nel gruppo di comunicazione che possiede i canali Telecinco e Cuatro, qualcosa è reale Game of Thrones, secondo diverse fonti interne. La lotta nascosta tra il presidente, Borja Prado, e l’amministratore delegato, Alessandro Salem, per la conquista di alcune aree di potere è stata messa a tacere dall’inizio di questa settimana con la pubblicazione di un nuovo organigramma, in cui Prado è stato spogliato della maggior parte delle i poteri che gli sono stati conferiti dal consiglio di amministrazione nel mese di novembre. La sua funzione è ormai limitata alla mera rappresentanza istituzionale, senza alcun ruolo esecutivo. La società è interamente di proprietà di Salem, che ha la responsabilità diretta delle operazioni, della gestione aziendale, delle comunicazioni, dei contenuti, della pubblicità e delle notizie.

Mediaset ha approfittato del fatto che la polemica sul soufflè sia uscita alla fine salvami si era sgonfiato per comunicare un cambio di leadership. Dopo la partenza di Vasile, il gruppo ha ideato un modello di business per garantire una transizione “ordinata ed efficiente”. Per 23 anni il manager italiano ha concentrato il potere assoluto. Controlla la gestione, la pubblicità e l’informazione. Queste tre aree sono suddivise in tre amministratori delegati (Alessandro Salem, Massimo Musolino e Stefano Sala), mentre dalla presidenza Borja Prado assume “il compito di supportare e collaborare alla linea editoriale dei telegiornali” e, inoltre, poteri esecutivi in in termini di relazioni esterne e istituzionali, affari legali e regolamentari, internal audit, compliance normativa e responsabilità sociale.

Questo design è stato dinamizzato. All’interno della nuova struttura organizzativa, Prado ha mantenuto la carica di presidente e la direzione delle Relazioni Istituzionali, che è stata affidata a Mario Rodríguez, alle sue dirette dipendenze. In pratica avrà meno autonomia del suo predecessore, Alejandro Echevarría. Fonti Mediaset hanno anche interpretato che la missione di Rodríguez fosse quella di “monitorare” le sue attività. Allo stesso tempo, i tentativi di Prado di controllare a distanza la linea editoriale sono stati stroncati da Salem. La stessa fonte capisce che chiaramente “hanno falciato l’erba sotto i loro piedi” attingendo ai suoi punti di forza nel campo dell’informazione. La decisione è stata accolta con “sollievo” dalla redazione, preoccupata per lo spostamento ideologico a destra sotto la guida del presidente. In effetti, Prado si è preso la responsabilità di diffondere l’idea che solo lui avrebbe il controllo editoriale delle notizie, secondo i giornalisti del canale, che ora sperano di continuare a lavorare senza interruzioni o distrazioni.

Associato a Mediaset come direttore da 17 anni, Prado non ha solo manovrato per influenzare la copertura delle notizie. Ha anche cercato di portare il dipartimento delle comunicazioni nella sua sfera di influenza. Tuttavia, le due regioni vennero a riferire direttamente a Salem. Sandra Fernández è responsabile del dipartimento Comunicazioni e Relazioni Esterne, mentre le notizie sono ancora sotto il comando dei due giornalisti che hanno guidato questo contenuto negli ultimi anni: Juan Pedro Valentín, come capo della Divisione Notizie, e Pedro Piqueras , a Telecinco Notizia. Salem si è fatto avanti un mese fa in un’intervista a EL PAÍS, che Valentín era “completamente autonomo” e ha promesso di garantire la sua indipendenza e professionalità.

Altri telegiornali su Cuatro

Uno dei prossimi obiettivi di Mediaset è quello di rafforzare la redazione di Cuatro in griglia. L’idea è che si completino a vicenda con Telecinco, parlando lingue diverse e concentrandosi sui rispettivi profili di pubblico. Questa è una svolta rilevante. Dalla sua creazione, Cuatro ha visto una graduale riduzione dei suoi telegiornali, riducendo i telegiornali ai fine settimana.

Tradizionalmente, la gestione delle notizie non è stata una priorità nel modello di business di Mediaset España. Quando Vasile assunse il comando del gruppo, nel 1999 Grupo Correo (ora Vocento) entrò a far parte dell’azionariato di Telecinco. Di comune accordo tra le parti, Correo si occupa della linea editoriale. Il politico e uomo d’affari italiano Silvio Berlusconi, uno dei principali azionisti di Mediaset, pensa che la notizia “lo metterà nei guai”. Non aveva torto. Telecinco ha improvvisamente licenziato il suo titolo nel 2000, Luis Fernández, che era stato nominato quattro anni prima. Il gruppo di giornalisti ha ritenuto che il cambiamento fosse dovuto alle pressioni dell’esecutivo José María Aznar, infastidito dall’indipendenza dei canali privati.

La strategia intrapresa a seguito della fusione tra Mediaset e Sogecable mette in luce questo disinteresse. Vasile ha scelto di dedicare alla trasmissione tutti i canali di notizie della CNN+ Fratello maggiore. La decisione è stata un “messaggio editoriale molto forte”, hanno sottolineato la prospettiva di Telecinco sull’epoca. E poi ha invertito la tendenza cancellando il telegiornale di Cuatro dal lunedì al venerdì. Allora l’azienda segnò la sua linea editoriale lontano dai conflitti politici e senza schieramenti. “Vasile una volta disse che prima di entrare in ufficio, l’ideologia personale deve essere conservata nel bagagliaio di un’auto. Scommette sul lavoro professionale, che le notizie riflettano la realtà e che non siano politicamente aggressive. Che il telegiornale sia aperto a tutti i leader politici”, ha spiegato una fonte della redazione.

Al di là dei progetti di potenziamento dell’offerta informativa, l’asse di business di Mediaset España rimane l’intrattenimento. I formati di fiction, riviste attuali e reality hanno generato un vasto pubblico e riportato enormi profitti. Lo scorso anno il gruppo ha registrato un utile netto di 178 milioni di euro, una cifra leggermente inferiore ai 181 milioni di quest’anno. Questi tagli hanno coinciso con un calo degli ascolti, in particolare per Telecinco, e con minori bollette pubblicitarie dovute a un calo generalizzato degli investimenti nella televisione convenzionale.

Il rinnovamento del gruppo dirigente, in cui la parità colpisce per la sua assenza (una sola donna su un totale di 10 dirigenti) è avvenuto dopo che il processo di fusione transfrontaliera con l’incorporazione del Grupo Audiovisual Mediaset España Comunicación è stato completato da Media For Europe (MFE), un conglomerato mediatico controllato dalla famiglia dell’imprenditore Italia e dal politico Silvio Berlusconi. Salem ha preso le redini dopo una carriera di oltre due decenni associata a spot televisivi in ​​Spagna e in Italia. Riporterà a Massimo Musolino, Amministratore Delegato Management and Operations, a cui riporterà la divisione Economia-Finanza, con Javier Uría alla guida; e Tecnologia e Operazioni, con Eugenio Fernández in carica; nonché la direzione Risorse Umane assegnata ad Alicia Zamora; e Enterprise Development, sotto il comando di Juan Antonio Moreno.

Salem in pratica accumulò poteri simili a quelli posseduti da Vasile. Oltre ad avere la responsabilità diretta delle Relazioni Esterne e della Comunicazione Informatica, è sotto la sua orbita anche la Direzione Generale della Società, presieduta da Mario Rodríguez; Publiespaña, con Stefano Sala come presidente e Davide Mondo come amministratore delegato, e la Direzione Generale dei Contenuti, dove rimane Manuel Villanueva, il cui team più stretto è stato liberato. Ci sono voluti anni a Vasile per ottenere il controllo assoluto su Mediaset España. New Salem ha impiegato cinque mesi.

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